Әлемдік технологиялық корпорациялардың арасында ондаған жылдар бойы көз алдында болып, миллиардтаған тұтынушылардың әдеттерін қалыптастырып, бүкіл салалардың даму бағытын айқындайтындары бар. Оңтүстік Кореялық LG компаниясы — дәл осындай ойыншы, оның өнімдері ежелден барлық құрлықтардағы адамдардың күнделікті өмірінің бөлігіне айналды. Осы бренд астындағы теледидарлар, тоңазытқыштар, кір жуу машиналары, смартфондар және күн панельдері ондаған елдерде сатылады, ал корпорацияның өзі әлемдегі ең ірі электроника өндірушілерінің қатарына кіреді. Дегенмен, танымал логотиптің артында күтпеген бұрылыстарға, технологиялық серпілістерге және тіпті хабардар бақылаушыларды да таңғалдыратын шешімдерге толы тарих жасырылған. Осы мақалада біз сіздерге LG туралы 25 қызықты әрі танымдық фактіні ұсынамыз.
- Компания 1947 жылы «Лак Хи Кемикал Индастриал» атауымен құрылды және алғашында косметикалық кремдер мен тіс пастасын өндірумен айналысты. Электроника және тұрмыстық техникамен кәсіпорын әлдеқайда кейін айналыса бастап, біртіндеп көп салалы өнеркәсіптік конгломератқа айналды. Парфюмериядан теледидарларға дейінгі мұндай жол — әлемдік индустрия тарихындағы ең ерекшелердің бірі.
- LG аббревиатурасы 1995 жылы біріккен екі брендтің — Lucky және Goldstar-дың бірігуін білдіреді. «Лаки» химиялық өнімдер мен тұрмыстық химияға маманданса, «Голдстар» электроника мен тұрмыстық құрылғыларға маманданды. Дәл сол кезде біріккен корпорацияның бірыңғай бет-бейнесіне айналған қазіргі атау пайда болды.
- Компанияның «Life’s Good» — «Өмір керемет» ұраны атау аббревиатурасымен кездейсоқ сәйкес келмейді. Маркетологтар екі бас әріпке органикалық түрде «сіңетін» тіркесті әдейі таңдады. Бұл тәсіл логотипті кез келген қосымша түсіндірмесіз есте сақталатын дербес хабарға айналдырды.
- LG 1959 жылы Оңтүстік Кореядағы алғашқы үй радиоприемникін, ал 1966 жылы алғашқы отандық теледидарды шығарды. Екі өнім де қираған соғыстан кейін қалпына келіп жатқан елдің технологиялық тәуелсіздігінің символына айналды. Мемлекет мұндай әзірлемелерді экономикалық өрлеудің құралы ретінде көріп, белсенді түрде қолдады.
- 1995 жылы корпорация АҚШ-та өз зауытын ашқан алғашқы оңтүстік кореялық өндіруші болды. Алабама штатындағы теледидар өндірісінің кәсіпорны мыңдаған американдықтарды жұмыспен қамтамасыз етіп, компанияның батыс нарығындағы ниетінің шынайылығын көрсетті. Бұл қадам американдық тұтынушылар арасында брендке деген сенімді айтарлықтай нығайтты.
- LG дисплейлік технологиялар саласындағы патенттер саны бойынша әлемдік көшбасшылардың бірі болып табылады. LG Display бөлімшесі панельдерді тек өз құрылғылары үшін ғана емес, сонымен қатар бәсекелестерге — атап айтқанда, iPhone және iPad-тің бірқатар модельдері үшін Apple-ге де жеткізеді. Осылайша корпорация бір мезгілде кейбір басты бәсекелестерімен бәсекелесіп те, ынтымақтасып та жұмыс істейді.
- Заманауи теледидарда сапа стандартына айналған OLED-дисплей технологиясы көбінесе дәл осы компанияның күш-жігерінің арқасында жаппай өндіріске дейін жеткізілді. LG Display 2013 жылы теледидарларға арналған ірі OLED-панельдердің сериялық шығарылымын бастады, сол кезде бәсекелестер технологияның коммерциялық перспективалылығына әлі күмәнданатын. Бүгінде бөлімше осы нарықта үстемдік позицияны иеленеді.
- Корпорация икемді және мөлдір дисплейлер саласындағы әзірлемелермен белсенді айналысады. Ең әсерлі прототиптердің бірі — экраны рулонға оралатын теледидар — Лас-Вегастағы тұтынушылық электроника көрмесінде таныстырылып, мамандар арасында таңдану толқынын тудырды. Технология экранды қажет болмаған кезде жинап, қажет болғанда жайып қоюға мүмкіндік береді.
- 2021 жылы LG көпшілік үшін күтпеген шешім қабылдады — смартфон өндірісін толығымен тоқтату. Мобильді бөлімше бірнеше жыл бойы шығынға ұшырап, Samsung, Apple және қытайлық өндірушілермен бәсекелестікке төтеп бере алмады. Бұл нарықтан кету ресурстарды перспективалы бағыттарға шоғырландыруға мүмкіндік берді.
- Мобильді бөлімшені жабуға қарамастан, компания басқа брендтердің смартфондары үшін компоненттер әзірлеуді белсенді жалғастыруда. Ол басқа өндірушілердің құрылғылары үшін аккумуляторлар, дисплейлер және модульдер шығарады. Мұндай модель — бәсекелестер үшін «көрінбейтін» компоненттер жасау — жиі дайын тұтынушылық құрылғылар өндіруден гөрі тиімдірек болып шығады.
- LG Electronics әртүрлі салалардағы ондаған компанияларды біріктіретін ірі конгломерат LG Group құрамына кіреді. Топ құрылымына химиялық кәсіпорындар, телекоммуникациялық компаниялар, сақтандыру және қаржы ұйымдары кіреді. Бүкіл конгломераттың жиынтық айналымы жыл сайын жүздеген миллиард доллармен өлшенеді.
- Компания тұрмыстық кондиционерлер мен климаттық жабдықтар өндірушілері арасында әлемдік көшбасшылардың бірі болып табылады. Кейбір бағалаулар бойынша, әлемде сатылған әр бесінші кондиционер дәл осы корпорацияда өндірілген немесе оның компоненттерін қамтиды. Климаттық бағыт кірістің ең тұрақты көздерінің бірі болып қала береді.
- LG электромобильдер технологияларын әзірлеуге айтарлықтай қаражат салды. LG Energy Solution бөлімшесі General Motors және Hyundai-ді қоса алғанда, бірқатар ірі автоөндірушілер үшін тартқыш аккумуляторлар шығарады. Электр көліктері нарығы корпорация үшін алдағы онжылдықтардағы басым бағыттардың біріне айналды.
- Тұрмыстық техника саласында компания кір жуу машиналарындағы тікелей жетек технологиясының арқасында көшбасшылық позицияларды сақтап келеді. Мұндай құрылғылардағы қозғалтқыш ременьді беріліссіз тікелей барабанға бекітіледі, бұл діріл мен шуды азайтып, қызмет ету мерзімін айтарлықтай ұзартады. Бұл әзірлемеге компания көптеген халықаралық марапаттар мен патенттер алды.
- Компания ақылды үй және заттар интернеті бағытына белсенді инвестиция салады. ThinQ платформасы тұрмыстық құрылғыларды біріктіріп, оларды смартфон немесе дауыстық командалар арқылы қашықтықтан басқаруға мүмкіндік береді. Құрамын талдау негізінде қажетті өнімдер тізімін өзі құра алатын тоңазытқыш — енді концепт емес, осы корпорацияның коммерциялық өнімі.
- Компанияның Силикон алқабында жасанды интеллект, робототехника және озық материалдар саласындағы мамандар жұмыс істейтін өз ғылыми-зерттеу орталығы бар. Әлемдік технологиялық әзірлемелердің эпицентрінде болу компанияға жаңа трендтерге жедел реакция беруге мүмкіндік береді. Орталық сондай-ақ жұтып алу немесе серіктестік үшін стартаптарды іздеумен айналысады.
- Корпорация бірқатар ірі халықаралық спорттық жарыстардың демеушісі және технологиялық серіктесі болып табылады. Әлемдік деңгейдегі чемпионаттарды өткізетін ұйымдармен ынтымақтастық брендті дәстүрлі түрде аз танымал елдерде танымалдықты арттыру құралы ретінде пайдаланылады. Спорттық маркетинг жаһандық коммуникациялық стратегияның маңызды бөлігі болып қала береді.
- 2018 жылы компания диагоналі 8K және 4K стандартынан төрт есе асатын ажыратымдылығы бар теледидар прототипін таныстырды. Сол кезде мұндай панельдің мүмкіндіктерін толық пайдалана алатын контент іс жүзінде жоқ еді. Дегенмен, технологияны жаппай сұраныс пайда болғанға дейін әлдеқайда бұрын көрсету — осы корпорацияның өнімдерді нарыққа шығару тәсілінің сипатты ерекшелігі.
- LG бизнес үшін коммерциялық дисплейлер бағытын — видео қабырғалар, ақпараттық таблолар және кәсіби мониторлар — белсенді дамытуда. Компанияның алып жарықдиодты экрандары бүкіл әлемдегі стадиондарды, әуежайларды және сауда орталықтарын безендіреді. Корпоративті сегмент тұтынушылық сән үрдістеріне аз тәуелді тұрақты табыс әкеледі.
- Корпорацияның бас кеңсесі Сеулде, Ёндынпхо ауданында, «Твин Тауэрс» деп аталатын ғимараттар кешенінде орналасқан. Жақын маңда зерттеу бөлімшелері, конструкторлық бюролар және клиенттермен жұмыс орталықтары бар. Сеул вообще топтың стратегиялық функцияларының көпшілігінің шоғырланған жері болып табылады.
- Компания өндірістің экологиялық тұрақтылығы мәселелеріне айтарлықтай назар аударады. Оның қатарында энергия тұтынуды азайтатын тоңазытқыштар мен кондиционерлер бар, ал бірқатар зауыттар жаңартылатын энергия көздерін ішінара пайдалануға көшті. Көміртегі ізін азайту онжылдыққа арналған негізгі корпоративтік мақсаттардың бірі ретінде жарияланды.
- LG тұтынушыларға өз әзірлемесіндегі вебОС операциялық жүйесі орнатылған теледидарларды ұсынған алғашқы компаниялардың бірі болды. Palm компаниясынан сатып алынған платформа айтарлықтай қайта өңделіп, қосымшалар мен сервистердің бүкіл экожүйесінің негізіне айналды. Бүгінде webOS басқа теледидар өндірушілеріне лицензияланып, дербес бизнеске айналып келеді.
- Компанияның логотипі — қызыл шеңбердегі «L» және «G» әріптерінен құралған стильдендірілген бет. Әзірлеушілер оған брендтің тұтынушыға жақындығы сезімін тудыру үшін әдейі адам тәрізді сипат берді. Бұл «беттің» бір көзі жоқ — авторлардың ойы бойынша, бұл алға ұмтылуды және нәрселерге стандартты емес көзқарасты білдіреді.
- Оңтүстік Кореяда LG Group тарихи тұрғыдан ХХ ғасырдың екінші жартысында елдің экономикалық өрлеуінде шешуші рөл атқарған ірі отбасылық конгломераттар — «чебольдер» қатарына кіреді. Мемлекет мұндай құрылымдардың дамуын экспортқа бағдарланған экономиканың локомотивтері ретінде көріп, белсенді түрде ынталандырды. Бүгінде чебольдер Оңтүстік Кореяның өнеркәсіптік әлеуетінің негізі болып қала береді, дегенмен бәсекелестік саясат тұрғысынан дау тудырады.
- Смартфон нарығынан кеткеніне қарамастан, компания мобильді технологиялар саласындағы әзірлемелерді патенттеуді жалғастыруда. Бұл саладағы патенттер портфелі корпорацияға патенттелген шешімдерді пайдаланатын басқа өндірушілерден лицензиялық кіріс әкеледі. Осылайша, тұтынушылық құрылғылар нарығынан кету ондағы болған жылдар бойы жинақталған зияткерлік активтерден бас тартуды білдірмейді.
LG тарихы технологиялық саладағы ұзақ мерзімді жетістіктің өз рөлі мен даму бағытын үнемі қайта қарауға дайын болуды талап ететінін айқын көрсетеді. Бетке арналған крем өндіруден бастаған компания миллиардтаған адамдардың заманауи визуалды және тұрмыстық жайлылығының сәулетшілерінің біріне айналды. Алда оны электромобиль аккумуляторлары, ақылды үйлер және коммерциялық дисплейлер саласындағы бәсекелестік күтіп тұр, онда ставкалар теледидар соғыстары дәуіріндегіден кем емес жоғары. Бейімделу қабілеті, сонымен бірге жинақталған құзыреттіліктерді жоғалтпау — мүмкін, осы корпорацияның басты бәсекелестік артықшылығы болып қала береді.
