Среди мировых технологических корпораций есть те, что десятилетиями остаются на виду, формируя привычки миллиардов потребителей и определяя направление развития целых отраслей. Южнокорейская компания LG — именно такой игрок, чьи продукты давно стали частью повседневной жизни людей на всех континентах. Телевизоры, холодильники, стиральные машины, смартфоны и солнечные панели под этим брендом продаются в десятках стран, а сама корпорация входит в число крупнейших производителей электроники в мире. Однако за узнаваемым логотипом скрывается история, полная неожиданных поворотов, технологических прорывов и решений, удивляющих даже осведомлённых наблюдателей. В этой статье мы собрали для Вас 25 интересных и познавательных фактов об LG.
- Компания была основана в 1947 году под названием «Лак Хи Кемикал Индастриал» и первоначально занималась производством косметических кремов и зубной пасты. Электроникой и бытовой техникой предприятие начало заниматься значительно позже, постепенно трансформировавшись в многопрофильный промышленный конгломерат. Такой путь от парфюмерии к телевизорам — один из самых необычных в истории мировой индустрии.
- Аббревиатура LG расшифровывается как Lucky Goldstar — объединение двух брендов, слившихся в 1995 году. «Лаки» специализировалась на химической продукции и бытовой химии, «Голдстар» — на электронике и бытовых приборах. Именно тогда появилось нынешнее название, ставшее единым лицом объединённой корпорации.
- Слоган компании «Life’s Good» — «Жизнь хороша» — совпадает с аббревиатурой названия не случайно. Маркетологи намеренно выбрали фразу, которая органично «встраивается» в два заглавных символа. Этот приём превратил логотип в самостоятельное послание, запоминаемое без каких-либо дополнительных объяснений.
- LG выпустила первый в Южной Корее домашний радиоприёмник в 1959 году, а первый отечественный телевизор — в 1966-м. Оба продукта стали символами технологического суверенитета страны, восстанавливавшейся после разрушительной войны. Государство активно поддерживало подобные разработки, видя в них инструмент экономического подъёма.
- В 1995 году корпорация стала первым южнокорейским производителем, открывшим собственный завод в Соединённых Штатах. Предприятие по производству телевизоров в штате Алабама обеспечивало работой тысячи американцев и служило демонстрацией серьёзности намерений компании на западном рынке. Этот шаг существенно укрепил доверие к бренду среди американских потребителей.
- LG является одним из мировых лидеров по числу патентов в области дисплейных технологий. Подразделение LG Display производит панели не только для собственных устройств, но и поставляет их конкурентам — в том числе Apple для ряда моделей iPhone и iPad. Таким образом корпорация одновременно соперничает и сотрудничает с некоторыми из своих главных соперников.
- Технология OLED-дисплеев, ставшая стандартом качества в современном телевидении, была доведена до массового производства во многом благодаря усилиям именно этой компании. LG Display начала серийный выпуск крупных OLED-панелей для телевизоров в 2013 году, когда конкуренты ещё сомневались в коммерческой перспективности технологии. Сегодня подразделение занимает доминирующее положение на этом рынке.
- Корпорация активно занимается разработками в области гибких и прозрачных дисплеев. Один из наиболее впечатляющих прототипов — телевизор с экраном, сворачивающимся в рулон, — был представлен на выставке потребительской электроники в Лас-Вегасе и вызвал волну восхищения у специалистов. Технология позволяет убирать экран, когда он не нужен, и разворачивать его по мере необходимости.
- В 2021 году LG приняла неожиданное для многих решение — полностью прекратить производство смартфонов. Мобильное подразделение накапливало убытки на протяжении нескольких лет, не выдерживая конкуренции с Samsung, Apple и китайскими производителями. Уход с этого рынка позволил сосредоточить ресурсы на более перспективных направлениях.
- Несмотря на закрытие мобильного подразделения, компания продолжает активно работать над компонентами для смартфонов других брендов. Она производит аккумуляторы, дисплеи и модули для устройств сторонних производителей. Такая модель — создание «невидимых» компонентов для конкурентов — оказывается нередко выгоднее, чем производство готовых потребительских устройств.
- LG Electronics входит в состав крупного конгломерата LG Group, объединяющего десятки компаний в самых разных отраслях. В структуру группы входят химические предприятия, телекоммуникационные компании, страховые и финансовые организации. Совокупный оборот всего конгломерата исчисляется сотнями миллиардов долларов ежегодно.
- Компания является одним из ведущих мировых производителей бытовых кондиционеров и климатического оборудования. По ряду оценок, каждый пятый кондиционер, проданный в мире, произведён именно этой корпорацией или содержит её компоненты. Климатическое направление остаётся одним из наиболее стабильных источников выручки.
- LG вложила значительные средства в разработку технологий для электромобилей. Подразделение LG Energy Solution производит тяговые аккумуляторы для ряда крупнейших автопроизводителей, включая General Motors и Hyundai. Рынок электротранспорта стал одним из приоритетных направлений для корпорации на ближайшие десятилетия.
- В области бытовой техники компания удерживает лидирующие позиции благодаря технологии прямого привода в стиральных машинах. Мотор в таких устройствах крепится непосредственно к барабану, без ремённой передачи, что снижает уровень вибрации и шума, а также значительно увеличивает срок службы. На эту разработку компания получила многочисленные международные награды и патенты.
- Компания активно инвестирует в направление умного дома и интернета вещей. Платформа ThinQ объединяет бытовые приборы, позволяя управлять ими дистанционно через смартфон или голосовые команды. Холодильник, способный сам составить список необходимых продуктов на основе анализа содержимого, — уже не концепт, а коммерческий продукт этой корпорации.
- LG имеет собственный научно-исследовательский центр в Силиконовой долине, где работают специалисты в области искусственного интеллекта, робототехники и передовых материалов. Присутствие в эпицентре мировых технологических разработок позволяет компании оперативно реагировать на новые тенденции. Центр также занимается поиском стартапов для поглощения или партнёрства.
- Корпорация является спонсором и технологическим партнёром ряда крупных международных спортивных соревнований. Сотрудничество с организациями, проводящими чемпионаты мирового уровня, используется как инструмент повышения узнаваемости бренда в странах, где он традиционно менее популярен. Спортивный маркетинг остаётся важной частью глобальной коммуникационной стратегии.
- В 2018 году компания представила прототип телевизора с диагональю 8K и разрешением, в четыре раза превышающим стандарт 4K. На тот момент практически не существовало контента, способного в полной мере задействовать возможности такой панели. Однако демонстрация технологии задолго до появления массового спроса — характерная черта подхода этой корпорации к выводу продуктов на рынок.
- LG активно развивает направление коммерческих дисплеев для бизнеса — видеостен, информационных табло и профессиональных мониторов. Гигантские светодиодные экраны этой компании украшают стадионы, аэропорты и торговые центры по всему миру. Корпоративный сегмент приносит стабильный доход, менее подверженный потребительским модным тенденциям.
- Штаб-квартира корпорации расположена в Сеуле, в районе Ёндынпхо, в комплексе зданий, известном как «Твин Тауэрс». Рядом находятся исследовательские подразделения, конструкторские бюро и центры по работе с клиентами. Сеул вообще является сосредоточением большинства стратегических функций группы.
- Компания уделяет значительное внимание вопросам экологической устойчивости производства. В её линейке представлены холодильники и кондиционеры с пониженным энергопотреблением, а ряд заводов переведён на частичное использование возобновляемых источников энергии. Снижение углеродного следа заявлено как одна из ключевых корпоративных целей на десятилетие.
- LG стала одной из первых компаний, предложивших потребителям телевизоры с встроенной операционной системой собственной разработки — webOS. Платформа, приобретённая у компании Palm, была существенно переработана и стала основой для целой экосистемы приложений и сервисов. Сегодня webOS лицензируется другим производителям телевизоров, превращаясь в самостоятельный бизнес.
- Логотип компании — стилизованное лицо, образованное буквами «L» и «G» на красном круге. Разработчики намеренно придали ему человекоподобные черты, чтобы создать ощущение близости бренда к потребителю. Один глаз у этого «лица» отсутствует — по замыслу авторов, это символизирует устремлённость вперёд и нестандартный взгляд на вещи.
- В Южной Корее LG Group исторически входит в число «чеболей» — крупных семейных конгломератов, сыгравших ключевую роль в экономическом подъёме страны во второй половине XX века. Государство активно поощряло развитие таких структур, видя в них локомотивы экспортно ориентированной экономики. Сегодня чеболи остаются основой промышленного потенциала Южной Кореи, хотя и вызывают споры с точки зрения конкурентной политики.
- Несмотря на уход с рынка смартфонов, компания продолжает патентовать разработки в области мобильных технологий. Портфель патентов в этой сфере приносит корпорации лицензионные доходы от других производителей, использующих запатентованные решения. Таким образом уход с рынка потребительских устройств не означает отказа от интеллектуальных активов, накопленных за годы присутствия в нём.
История LG наглядно показывает, что долгосрочный успех в технологической отрасли требует постоянной готовности к переосмыслению собственной роли и направления развития. Компания, начавшая с производства крема для лица, стала одним из архитекторов современного визуального и бытового комфорта миллиардов людей. Впереди у неё — конкуренция в области электромобильных аккумуляторов, умных домов и коммерческих дисплеев, где ставки не менее высоки, чем в ушедшую эпоху телевизионных войн. Способность адаптироваться, не теряя при этом накопленных компетенций, остаётся, пожалуй, главным конкурентным преимуществом этой корпорации.
