Louis Vuitton туралы қызықты мәліметтер

Сән әлемі мен сәнді заттардың әлемі ерекше заңдармен өмір сүреді, мұнда бренд тарихы, орындау шеберлігі және бұйымның символикалық құндылығы жиі оның практикалық мақсатынан маңыздырақ болады. Планетаның барлық сән үйлерінің арасында тек бірлі-жарымы ғана мата өрнегіне көз жүгірту арқылы бренд атауын лезде атауға болатындай танымалдық деңгейіне жетті. Луи Виттон олардың арасында мүлдем ерекше орын алады – ХІХ ғасырдың ортасында чемодан жинаушының қолөнерінен басталған марка сауда тарихындағы ең қымбат және ең көп қолдан жасалатын брендтердің біріне айналды. Жарты ғасырдан астам өмір сүру тарихында ол король тұлғаларын киіндіріп, екі дүниежүзілік соғысты бастан өткеріп, біреулер үшін байлық символына, ал басқалары үшін дау нысанына айналды. Бұл мақалада біз сіздерге Louis Vuitton туралы 28 қызықты әрі танымдық фактіні ұсынамыз.

1. Луи Виттон 1821 жылы Францияның шығысындағы Анша деп аталатын шағын ауылда ағаш ұстасы мен бас киім тігуші отбасында дүниеге келген. 13 жасында ол Парижге жаяу аттанды – жол екі жылға созылды, осы уақыт ішінде жасөспірім кездейсоқ жұмыстармен айналысып, қайда болса сонда түнеп күн көрді.
2. Астанаға жеткен жас Виттон атақты шебер-қаптаушы Марешальдің шәкірті болып орналасты. Сол кезде заттарды қаптаушы мамандығы аристократия арасында өте сұранысқа ие болды – ұзақ саяхатқа шығатын ақсүйек ханымның гардеробын ықшам әрі сенімді түрде жинау қабілеті өте жоғары бағаланды.
3. Луидің шеберлігі соншалықты ерекше болды, оны императрица Евгенияға – Наполеон ІІІ-нің жұбайына жеке қаптаушы ретінде шақырды. Бұл лауазым оған жоғары қоғамның есігін ашып, бай саяхатшылардың өз багажынан не күтетінін түсінуге мүмкіндік берді.
4. 1854 жылы Луи Виттон Париждегі Нёв-де-Капюсин көшесінде өз шеберханасын ашты. Оның басты жаңалығы дөңес қақпағы бар дәстүрлі сандықтың орнына жалпақ түбі мен жалпақ қақпағы бар чемодан болды – бұл жаңалық заттарды бір-бірінің үстіне қоюға және оларды теміржол вагондарына әлдеқайда ыңғайлы орналастыруға мүмкіндік берді.
5. Алғашқы чемодандар «трианон» деп аталатын сұр кенеп матамен қапталды – бұл практикалық әрі берік материал еді. Дәл осы мата кейін пайда болған әйгілі монограммалық өрнектің ізашары болды.
6. Негізін қалаушы қайтыс болғаннан кейін істі оның ұлы Жорж Виттон жалғастырды, ол өз заманының ең көреген кәсіпкерлерінің бірі болды. Дәл ол 1896 жылы өзара ширатылған «LV» инициалдары мен гүлді мотивтерден тұратын аңызға айналған монограммалық өрнекті жасады – алғашында бұл қолдан жасалған бұйымдармен күресу құралы ретінде ойластырылған еді.
7. Монограммалық өрнек сауда белгісі ретінде тіркеліп, оны су өткізбейтін арнайы құраммен сіңірілген кенеп матаға салды. Тағдырдың ирониясы сол, қолдан жасаушылардан қорғану үшін ойлап табылған бұл өрнек бүгінде әлемдегі ең көп көшірілетін логотип болып табылады.
8. Әртүрлі бағалаулар бойынша, әлемдегі «LV» монограммасы бар барлық бұйымдардың шамамен 99 пайызы қолдан жасалған. Компания контрафактімен күресуге орасан зор ресурстар жұмсайды және жыл сайын бүкіл әлем бойынша мыңдаған сот ісін қозғайды.
9. Марка принципиалды түрде жеңілдіктер ұйымдастырмайды және ешқашан өз бұйымдарының бағасын төмендетпейді. Сатылмаған коллекциялардың қалдықтары аутлеттерге жіберілмей, жойылады – бұл эксклюзивтілік пен баға тұрақтылығын сақтаудың саналы саясаты.
10. Әрбір сөмке конвейерлік беріліссіз, бір шебердің қолымен басынан аяғына дейін жасалады. Тәжірибелі қолөнерші бір бұйымды жасауға модельдің күрделілігіне байланысты бірнеше сағаттан бірнеше күнге дейін уақыт жұмсайды.
11. Марка бұйымдарындағы әйгілі құлып-бекіткіш соншалықты сенімді жұмыс істейді, 1890 жылы Жорж Виттон атақты иллюзионист және босану шебері Гарри Гудинимен жария түрде бәстескен. Гудини белгіленген уақыт ішінде құлыпталған чемоданды аша алмады, бұл жарқын жарнамалық акцияға айналды.
12. Компания әлемдегі ең ірі сәнді заттар тобы – 75-тен астам брендті, соның ішінде Dior, Givenchy, Bulgari және Moët & Chandon-ды біріктіретін LVMH конгломератының құрамына кіреді. Луи Виттон осы ретте бүкіл топтың флагманы және ең табысты активі болып қала береді.
13. LVMH-ты басқаратын Бернар Арно осы конгломераттың табысы арқасында планетаның ең бай адамдары рейтингінде бірнеше рет бірінші орындарды иеленді. Оның байлығының елеулі бөлігі монограммалық өрнекпен бұйымдарды сатудан қалыптасады.
14. Марканың жылдық табысы ондаған миллиард еуромен есептеледі, ал сөмкелер мен былғары бұйымдар дәстүрлі түрде табыстың басым бөлігін қамтамасыз етеді. Киім мен аяқ киім жалпы сатылым көлемінде айтарлықтай аз үлеске ие, дегенмен олар бір-бірін алмастыратын талантты шығармашылық директорлардың басшылығымен белсенді дамуда.
15. Марк Джейкобс 1997 жылы сән үйінің алғашқы көркемдік жетекшісі болып, 2013 жылға дейін бұл қызметті атқарды. Дәл оның тұсында заманауи суретшілермен – жапондық Такаши Мураками және американдық Стивен Спраузбен ынтымақтастық басталды, олардың жұмыстары классикалық сөмкелерді поп-арт нысандарына айналдырды.
16. 2003 жылы Муракамимен ынтымақтастық сән индустриясы үшін революциялық болды. Суретші классикалық монограмманы қайта ой елегінен өткізіп, оны ашық түстерге бояп, мультфильмдік шие жемістерін қосты – нәтижесінде сән тарихындағы ең табысты бірлескен коллекциялардың бірі дүниеге келді.
17. 2018 жылы ерлер желісінің директоры болып тағайындалған көше суретшісі әрі дизайнер Вирджил Абломен ынтымақтастық маркаға жас аудиторияға жол ашты. 2021 жылы қатерлі ісіктен қайтыс болған Абло көше эстетикасын жоғары шеберлік дәстүрлерімен біріктірген бірнеше коллекция жасауға үлгерді.
18. Париждегі Елисей алаңындағы флагмандық дүкен әлемдегі ең көп баратын сауда орындарының бірі болып табылады. Жыл сайын оның табалдырығын миллиондаған сатып алушылар мен туристер аттайды, олардың көпшілігі жай ғана кеңістіктің сезімі үшін келеді.
19. Монтең авенюсындағы париж дүкені құрылыс ағаштарымен оралған алып чемодан түрінде қайта салынды – реконструкция кезінде фасадты фирмалық сандықтар үйіндісін еліктейтін инсталляция безендірді. Бұл сәулеттік жест витриналық безендіру әлеміндегі ең көп талқыланған оқиғалардың біріне айналды.
20. Марканың сандықтары мен чемодандары атақты саяхатшылар мен зерттеушілерді ең экзотикалық экспедицияларда сүйемелдеді. Фирмалық багаждың иелері қатарында әртүрлі уақыттарда Ресей патшасы Николай ІІ, жазушы Эрнест Хемингуэй және джаз музыканты Майлс Дэвис болды.
21. Компанияның меншікті мұрағаты бар, онда ХІХ ғасырдың ортасынан бастап бұйым үлгілері, құжаттар және жарнамалық материалдар сақталады. Мұрағат дизайнерлер үшін шабыт көзі болып табылады және сонымен бірге антиквариаттық заттардың түпнұсқалығы туралы сот дауларында дәлелдемелік база қызметін атқарады.
22. Марканың қалпына келтіру қызметі жасына қарамастан ескі бұйымдарды жөндеуге қабылдайды. Шеберлер тозған бөлшектерді ауыстырып, фурнитураны жаңарту арқылы жүз жылдық сөмкені қайта тірілте алады – мұндай жөндеудің құны жиі жаңа бұйымның бағасымен салыстырмалы болады.
23. Тұтқалар мен бұрыштық накладкаларды әрлеу үшін қолданылатын «вашетт» табиғи терісі уақыт өте келе қарайып, бал-қоңыр реңкке ие болады. Бұл қартаю түпнұсқалылық белгісі болып саналады және иелері тарапынан бағаланады – белдіктердегі «патина» заттың ұзақ пайдаланылған тарихы туралы айтады.
24. Жапонияда марка соншалықты жоғары сұранысқа ие, кейбір кезеңдерде компания бір сатып алушыға сатылатын бұйымдар санына шектеулер енгізуге мәжбүр болды. Жапонияның осы брендке деген қызығушылық феномені жеке социологиялық зерттеулердің тақырыбына айналды.
25. Арнайы тапсырыс бойынша жасалатын сандықтар әлі күнге дейін нақты клиент пен оның қажеттіліктеріне қарай қолмен жасалады. Үй тарихындағы стандартты емес бұйымдар арасында тірі тасбақаларды сақтауға арналған сандық, винилді пластинкалар коллекциясына арналған кейс және экзотикалық орхидеяларды тасымалдауға арналған арнайы контейнер кездеседі.
26. Марка сағаттар мен зергерлік бұйымдар бағытын белсенді дамытуда, дегенмен бұл санаттар былғары бұйымдарға қарағанда айтарлықтай жас. Сағат желісі нөлден бастап әзірленген меншікті механизмдерді қолданады – бұл сыртқы өндірушілерден толық тәуелсіздікке ұмтылысты көрсететін принципиалды таңдау.
27. Брендтің жарнамалық кампанияларын дәстүрлі түрде әлемнің ең танымал фотографтары түсіреді, ал брендтің «бет-бейнесі» ретінде Мишель Обама, Анджелина Джоли, Дэвид Боуи және Михаил Горбачёв шықты. Соңғысы 2007 жылы Берлин қабырғасының фонында жарнамаға түсті – бұл сурет сән-фотография тарихындағы ең көп талқыланғандардың біріне айналды.
28. Сән символы мәртебесіне қарамастан, марка кейде демонстративті тұтынуды зиянды деп санайтындар тарапынан сыни пікірлердің нысанына айналады. Парадоксалды түрде, дәл осындай назар – оң да, теріс те – брендтің қоғамдық кеңістіктегі ықпалын тек нығайта түседі.

Луи Виттон Париж көшесіндегі қолөнер шеберханасынан айналымы ондаған миллиард еуромен өлшенетін жаһандық империяға дейінгі жолды жүріп өтті – және бұл жол екі ғасырдан аз уақытты алды. Мұндай ұзақ өмір сүрудің сыры тек бұйымдардың сапасында ғана емес, сонымен қатар дәстүрге адалдық пен күтпеген шығармашылық бұрылыстарға дайындық арасында тепе-теңдік сақтаудың сирек қабілетінде жатыр. Біреулер үшін бұл марка шынайы шеберліктің көрінісі болып қала берсе, басқалары үшін әлеуметтік мәртебе символы болып табылады, дегенмен оған бей-жай қарайтындар іс жүзінде жоқ, және бұл өз кезегінде мәдени құбылыстың ауқымы туралы айтады.