Спорт индустриясы өнімдері баяғыда тек жаттығулар мен жарыстармен ғана байланысты болудан қалған брендтерсіз елестету мүмкін емес. Осындай компаниялардың арасында үш жолақты логотипі әлемнің дерлік кез келген нүктесінде танылатын неміс киім мен аяқ киім өндірушісі ерекше орын алады. Бұл кәсіпорынның тарихы шағын бавариялық қалашықтан басталып, қолөнер шеберханасынан трансұлттық корпорацияға дейінгі жолды өтті. Бизнестің қалыптасуы отбасылық қақтығыстармен, батыл техникалық шешімдермен және әлемдік деңгейдегі спортшылармен сәтті ынтымақтастықпен қатар жүрді. Осы мақалада біз сіз үшін Adidas туралы 21 қызықты және танымдық дерек жинадық.
- Компанияның негізін неміс кәсіпкері Ади Дасслер қалады, оның кішірейтілген есімі фирма атауының негізіне жатты. «Adidas» сөзі негізін қалаушының қысқартылған «Ади» есімі мен тегінің алғашқы әріптерін біріктіру арқылы құралған.
- Бастапқыда бизнес басқа атаумен өмір сүрді әрі «Дасслер ағайындылардың аяқ киім фабрикасы» деп аталды, себебі кәсіпорынды Ади мен оның ағасы Рудольф бірлесіп басқарды. Ағайындылардың бірлескен ісі өткен ғасырдың қырқыншы жылдарының ортасына дейін жалғасты.
- Туыстар арасындағы қарым-қатынас соншалықты нашарлады, 1948 жылы бизнес серіктестігінің толық үзілуіне әкелді. Айырылысқаннан кейін Рудольф кейіннен бүкіл әлемге Puma атауымен танымал болған өз компаниясын құрды.
- Екі фирма да орналасқан Херцогенаурах қалашығын әлі күнге дейін әзілмен «еңкейген бастар қаласы» деп атайды. Жергілікті тұрғындар аяқ киім маркасы бойынша өткіншінің қай дуалды кланға тиесілі екенін анықтап, дәстүрлі түрде аяғына қарайды деседі.
- Аяқ киім бизнесмені алғашқы ірі табысқа 1936 жылы Берлиндегі Олимпиада ойындарында қол жеткізді. Аңызға айналған американдық жеңіл атлет Джесси Оуэнс дәл бавариялық шебердің кроссовкаларымен өнер көрсетіп, төрт алтын медаль жеңіп алды.
- Киім мен аяқ киімдегі атақты үш жолақ бастапқыда фирмалық стиль элементі ретінде емес, техникалық шешім ретінде ойластырылған. Жолақтар аяқ киімнің конструкциясын бекітіп, қарқынды дене жүктемесі кезінде оның пішінінің бұзылуын болдырмаған.
- Кәсіпкер үш жолаққа құқықты 1952 жылы фин компаниясы Karhu-дан сатып алды. Мәміленің сомасы символикалы болды әрі небәрі екі бөтелке виски мен шағын ақшалай үстемеден құралды.
- Тіректі бутстың алғашқы прототипі негізін қалаушының өткен ғасырдың жиырмасыншы жылдарындағы тәжірибелерінің арқасында пайда болды. Мұндай жаңалық футболшыларға сырғанақ немесе дымқыл газонда өздерін сенімдірек сезінуге мүмкіндік берді.
- Германия футбол құрама командасы 1954 жылғы әлем чемпионатында дәл бавариялық шебердің әзірлемесін киіп жеңіске жетті. Алмалы-салмалы тіректері бар арнайы бутс ойыншыларға ауа-райы жағдайына байланысты жабдықты тікелей матч кезінде ауыстыруға мүмкіндік берді, мұны замандастар «Берн ғажайыбы» деп атаған.
- Үшжапырақты жоңышқа түріндегі атақты логотип компанияда 1972 жылдан 1990 жылдарға дейін фирманың негізгі символы ретінде қолданылды. Кейінірек эмблема танымалырақ үш көлденең жолақ эмблемасына ауыстырылды, ал жоңышқа таңбасы бөлек винтаждық Originals желісі үшін сақталды.
- Тауға ұқсас үш көлбеу жолақты заманауи логотип 1997 жылы пайда болды. Мұндай таңба спортшылардың өз мақсаттарына жету жолында жеңуге тиісті кедергілерін бейнелеуі тиіс болған.
- Компания спорт өндірушілерінің арасында алғашқылардың бірі болып музыкалық орындаушылармен және хип-хоп мәдениеті өкілдерімен ынтымақтастықты бастады. Run-D.M.C. тобымен серіктестік ерекше танымал болды, олар брендке «My Adidas» атты жеке ән арнады.
- 1969 жылы шыққан Superstar моделіндегі кроссовкалар бастапқыда тек баскетболшыларға арналып жасалған. Кейіннен бұл аяқ киім нағыз мәдени символға айналып, бүкіл әлемдегі көше сәнінің ажырамас атрибутына айналды.
- Неміс өндірушісі ұзақ уақыт бойы ФИФА құрамасының жабдықтарын ресми жеткізуші болды әрі планетадағы ірі футбол турнирлеріне доптар ұсынды. Әрбір әлем чемпионаты өз атауы мен ерекше дизайны бар бірегей доптың шығарылуымен қатар жүреді.
- Музыкант Канье Уэстпен серіктестік соңғы онжылдықтың сән индустриясындағы ең көп талқыланатын жобаларының біріне айналған жеке Yeezy желісінің пайда болуына әкелді. Осы коллекцияның кейбір модельдері коллекционерлер арасында бастапқы бөлшек сауда бағасынан бірнеше есе қымбат қайта сатылды.
- Корпорацияның бас кеңсесі бәрі бастау алған Херцогенаурах қалашығында әлі күнге дейін орналасқан. Компанияның ғимараттар кешені кең аумақты алып жатыр әрі бренд тарихына арналған меншікті мұражайды қамтиды.
- Спорт тауарлары өндірушісі аяқ киім өндірісіне қайта өңделген материалдарды белсенді енгізе бастаған ірі брендтердің алғашқыларының бірі болды. Parley кроссовкалар желісі жағажайлар мен мұхиттан жиналған пластиктен жасалады, бұл фирманың заманауи стратегиясының экологиялық бағытын көрсетеді.
- Компания ұзақ уақыт бойы мюнхендік «Бавария» мен мадридтік «Реал» сынды Еуропаның бірнеше жетекші футбол клубының бас демеушісі болды. Мұндай келісімшарттар көп жылдық ынтымақтастық кезеңі үшін жиі жүздеген миллион еуроға бағаланады.
- Бренд негізін қалаушы 1978 жылы қайтыс болды, дегенмен кәсіпорынды басқару ұзақ уақыт бойы отбасылық іс болып қала берді. Тек жылдар өткен соң компания Германия қор биржасында акциялары сатылатын жария корпорацияға айналды.
- «Мүмкін еместің бәрі мүмкін» дегенді білдіретін «Impossible is Nothing» ұраны фирмамен екі мыңыншы жылдардың басындағы жарнама науқандарында қолданылды. Тіркес тез арада жеңу рухы мен спорттық жетістіктермен байланысатын танымал ұранға айналды.
- Спорттық киім өндірушісі бүгінде тек кәсіби спортшылар үшін ғана емес, сонымен қатар күнделікті кию үшін де өнім шығарады, соның ішінде жетекші сән үлгісшілерімен бірлескен жобалар бар. Gucci мен Prada сияқты сән үйлерімен мұндай серіктестіктер спорттық жабдық пен жоғары сән арасындағы шекараны жояды.
Бавариялық аяқ киім шеберханасының планетадағы ең ірі спорт брендтерінің біріне дейінгі жолы техникалық жаңалықтар мен білікті маркетингтің қаншалықты тығыз өрілетінін көрсетеді. Дасслер ағайындарының қарсыласу тарихы кейде отбасылық қақтығыстардың бірден екі аңызға айналған компанияның тууына түрткі болатынын дәлелдейді. Аяқ киімді бекіту үшін ойлап табылған үш қарапайым жолақ заманауи мәдениеттің ең танылатын символдарының біріне айналды. Мұндай мысал нағыз табыстың практикалылық, тапқырлық және заман рухын сезіну қабілетінің тоғысында туатынын дәлелдейді.
