Спортивная индустрия немыслима без брендов, чья продукция давно перестала ассоциироваться исключительно с тренировками и соревнованиями. Среди подобных компаний особое место занимает немецкий производитель одежды и обуви, чей логотип с тремя полосками узнаваем практически в любой точке земного шара. История этого предприятия началась в небольшом баварском городке и прошла путь от кустарной мастерской до транснациональной корпорации. Становление бизнеса сопровождалось семейными конфликтами, смелыми техническими решениями и удачным сотрудничеством со спортсменами мирового уровня. В этой статье мы собрали для Вас 21 интересный и познавательный факт об Adidas.
- Основателем компании стал немецкий предприниматель Ади Дасслер, чьё уменьшительное имя и легло в основу названия фирмы. Слово «Adidas» образовано путём слияния сокращённого имени «Ади» и первых букв фамилии основателя.
- Первоначально бизнес существовал под другим наименованием и назывался «Обувная фабрика братьев Дасслер», поскольку предприятием совместно управляли Ади и его брат Рудольф. Совместное дело братьев просуществовало вплоть до середины сороковых годов прошлого столетия.
- Отношения между родственниками испортились настолько серьёзно, что привели к полному разрыву делового партнёрства в 1948 году. После расставания Рудольф основал собственную компанию, ставшую впоследствии известной всему миру под названием Puma.
- Городок Херцогенаурах, где расположены обе фирмы, до сих пор шутливо называют «городом склонённых голов». Местные жители якобы традиционно смотрели себе под ноги, определяя по маркам обуви, к какому из двух враждующих кланов принадлежит прохожий.
- Первый крупный успех пришёл к обувному бизнесмену на Олимпийских играх 1936 года в Берлине. Легендарный американский легкоатлет Джесси Оуэнс выступал именно в кроссовках баварского мастера, завоевав четыре золотые медали.
- Знаменитые три полоски на одежде и обуви изначально задумывались вовсе не как элемент фирменного стиля, а как техническое решение. Полоски укрепляли конструкцию обуви и предотвращали её деформацию во время интенсивных физических нагрузок.
- Права на использование трёх полосок предприниматель приобрёл у финской компании Karhu в 1952 году. Сумма сделки оказалась символической и составила всего два бутылки виски вместе с небольшой денежной доплатой.
- Первый прообраз бутс с шипами появился благодаря экспериментам основателя ещё в двадцатые годы прошлого века. Подобное новшество позволяло футболистам увереннее чувствовать себя на скользком или влажном газоне.
- Сборная Германии по футболу выиграла чемпионат мира 1954 года, обувшись именно в разработку баварского мастера. Специальные бутсы со съёмными шипами позволяли игрокам менять экипировку прямо во время матча в зависимости от погодных условий, что современники окрестили «Бернским чудом».
- Знаменитый логотип в виде трилистника использовался компанией с 1972 по 1990-е годы в качестве основного символа фирмы. Позднее эмблему заменили на более узнаваемую эмблему из трёх горизонтальных полос, а трилистник сохранили для отдельной винтажной линейки Originals.
- Современный логотип с тремя наклонными полосками, напоминающими гору, появился в 1997 году. Подобный символ должен был отражать препятствия, которые предстоит преодолевать спортсменам на пути к достижению собственных целей.
- Компания одной из первых среди спортивных производителей начала сотрудничество с музыкальными исполнителями и деятелями хип-хоп культуры. Особенно известным стало партнёрство с группой Run-D.M.C., которая посвятила бренду отдельную песню «My Adidas».
- Кроссовки модели Superstar, выпущенные в 1969 году, изначально создавались исключительно для баскетболистов. Впоследствии обувь превратилась в настоящую культурную икону и стала неотъемлемым атрибутом уличной моды по всему миру.
- Немецкий производитель долгое время оставался официальным поставщиком экипировки для сборной ФИФА и обеспечивал мячи для крупнейших футбольных турниров планеты. Каждый чемпионат мира сопровождается выпуском уникального мяча с собственным именем и особым дизайном.
- Партнёрство с музыкантом Канье Уэстом привело к появлению отдельной линейки Yeezy, ставшей одним из самых обсуждаемых проектов индустрии моды последнего десятилетия. Некоторые модели данной коллекции перепродавались коллекционерами в несколько раз дороже первоначальной розничной стоимости.
- Штаб-квартира корпорации по-прежнему находится в городке Херцогенаурах, где всё когда-то начиналось. Комплекс зданий компании занимает обширную территорию и включает собственный музей, посвящённый истории бренда.
- Производитель спортивных товаров стал одним из первых крупных брендов, начавших активно внедрять переработанные материалы в производство обуви. Линейка кроссовок Parley создаётся из пластика, собранного на пляжах и в океане, что подчёркивает экологическую направленность современной стратегии фирмы.
- Компания долгое время выступала генеральным спонсором нескольких ведущих футбольных клубов Европы, включая мюнхенскую «Баварию» и мадридский «Реал». Подобные контракты нередко оцениваются в сотни миллионов евро за многолетний период сотрудничества.
- Основатель бренда скончался в 1978 году, однако управление предприятием долгое время оставалось семейным делом. Лишь спустя годы компания превратилась в публичную корпорацию с акциями, торгующимися на фондовой бирже Германии.
- Слоган «Impossible is Nothing», означающий «Невозможное возможно», использовался фирмой в рекламных кампаниях начала двухтысячных годов. Фраза быстро стала узнаваемым девизом, ассоциирующимся с духом преодоления и спортивными достижениями.
- Производитель спортивной одежды сегодня выпускает продукцию не только для профессиональных атлетов, но и для повседневной носки, включая коллаборации с ведущими модельерами. Подобные партнёрства с домами моды вроде Gucci и Prada стирают границы между спортивным снаряжением и высокой модой.
Путь баварской обувной мастерской до статуса одного из крупнейших спортивных брендов планеты демонстрирует, насколько тесно переплетаются технические новшества и грамотный маркетинг. История противостояния братьев Дассler показывает, что даже семейные конфликты порой становятся катализатором для рождения сразу двух легендарных компаний. Три простые полоски, придуманные для укрепления обуви, превратились в один из самых узнаваемых символов современной культуры. Подобный пример доказывает, что настоящий успех рождается на стыке практичности, изобретательности и умения улавливать дух времени.
