Әлемдік азық-түлік нарығында көптеген танымал өндірушілер бар, алайда олардың санаулысы ғана шын мәнінде халықаралық деңгейдегі танымал брендке айнала алды. Кейбір компаниялар дәстүрге сүйенсе, басқалары жаңа технологияларды енгізіп, өнім түрлерін үнемі кеңейтіп отырады. Франциялық Danone компаниясы осы екі бағытты сәтті үйлестіре білді, соның арқасында оның өнімдері әлемнің көптеген елдерінде сұранысқа ие болды. Бренд тарихында күтпеген оқиғалар, қызықты шешімдер және ауқымды жобалар аз емес. Бұл мақалада біз сіздер үшін Danone туралы 20 қызықты әрі танымдық мәліметті жинақтадық.
- Danone компаниясының тарихы 1919 жылы Испанияның Барселона қаласында басталды. Оның негізін қалаған Исаак Карассо балалардың тамақтануын жақсарту мақсатында йогурт өндіруді қолға алған. Сол кезеңде мұндай өнім Еуропаның көптеген тұрғындары үшін жаңалық болатын.
- Бренд атауы негізін қалаушының отбасымен байланысты. Исаактың ұлы Даниэльді үйде еркелетіп Данон деп атайтын. Кейін дәл осы есім болашақ компанияның атауына айналды.
- Алғашқы йогурттар қарапайым дүкендерде емес, дәріханаларда сатылған. Өнім денсаулыққа пайдалы тағам ретінде қарастырылды. Мұндай тәсіл сатып алушылардың сеніміне тез ие болуға мүмкіндік берді.
- Компанияның дамуына ғылыми зерттеулер үлкен ықпал етті. Негізін қалаушы Нобель сыйлығының лауреаты Илья Мечниковтың еңбектерінен шабыт алған. Ғалым ашытылған сүт өнімдеріндегі пайдалы бактериялардың адам ағзасына әсерін зерттеген.
- Бірнеше жылдан кейін өндіріс Францияға көшірілді. Париж компанияның өсуіндегі маңызды орталықтардың біріне айналды. Дәл сол жерде шағын отбасылық кәсіп ірі өндірушіге айналу жолына түсті.
- Danone бүгінде әлемдегі ең ірі йогурт өндірушілерінің бірі саналады. Оның өнімдері бірнеше құрлықта сатылады. Күн сайын миллиондаған адам осы брендтің тауарларын тұтынады.
- Компания тек ашытылған сүт өнімдерін ғана шығармайды. Ассортиментке балалар тағамы, ауыз су және салауатты өмір салтына арналған түрлі өнімдер кіреді. Мұндай әртүрлілік тұтынушылардың кең аудиториясын қамтуға мүмкіндік береді.
- Топ құрамындағы ең танымал брендтердің бірі – Activia. Бұл өнім желісі өткен ғасырдың соңында пайда болды. Ол ас қорыту жүйесіне пайдалы қасиеттері арқылы кең танымалдыққа ие болды.
- Actimel де компанияның әйгілі өнімдерінің қатарына жатады. Өндіруші оны арнайы пайдалы микроорганизмдері бар сусын ретінде таныстырды. Бұл өнім көптеген елдерде сатылады.
- Компания экология мәселелеріне ерекше көңіл бөледі. Басшылық пластик қалдықтарын азайтуға және қоршаған ортаға әсерді төмендетуге ұмтылады. Осы мақсатта жаңа қаптама түрлері мен өндірістік шешімдер енгізілуде.
- Әртүрлі кезеңдерде Danone өз бизнесін кеңейту үшін басқа компанияларды сатып алды. Мұндай мәмілелер топтың әлемдік нарықтағы позициясын нығайтты. Сонымен қатар өнім түрлері мен сату аумағы кеңейді.
- Корпорация табысының елеулі бөлігін ғылыми зерттеулерге бағыттайды. Арнайы орталықтар тамақтану ерекшеліктерін, пайдалы бактерияларды және адамдардың тағамдық әдеттерін зерттейді. Алынған мәліметтер жаңа өнімдер жасауға көмектеседі.
- Кейбір мемлекеттерде Danone атауы йогурт ұғымымен қатар айтылады. Көптеген тұтынушылар бұл брендті бүкіл санаттың белгісі ретінде қабылдайды. Мұндай танымалдыққа жету өте сирек кездеседі.
- Компанияның өндірістік кәсіпорындары көптеген елдерде орналасқан. Бұл өнімді тұтынушыларға жақын жерде шығаруға мүмкіндік береді. Сонымен қатар тасымалдау шығындары азаяды.
- Danone фермерлік шаруашылықтармен белсенді жұмыс істейді. Көптеген өнімдерді өндіру үшін жоғары сапалы сүт қажет. Сондықтан компания ұзақ мерзімді серіктестік қатынастарды дамытуға ерекше мән береді.
- Топтың қызметінде әлеуметтік жауапкершілік маңызды орын алады. Ұйым балалардың дұрыс тамақтануына және пайдалы әдеттерді насихаттауға бағытталған бағдарламаларды қолдайды. Мұндай бастамалар әлемнің түрлі аймақтарында жүзеге асырылады.
- Өз тарихында компания даму стратегиясын бірнеше рет өзгерткен. Басшылық тұтынушылардың сұранысындағы өзгерістерді ескеруге тырысты. Осындай икемділік брендтің жүз жылдан астам уақыт бойы бәсекеге қабілетті болып қалуына көмектесті.
- Кейбір елдерде Danone жергілікті талғамға бейімделген өнімдер шығарды. Бұл ұлттық асхана ерекшеліктерін ескеруге мүмкіндік берді. Мұндай тәсіл әртүрлі нарықтардағы позицияны нығайтты.
- Danone Франциядағы ең танымал азық-түлік өндірушілерінің бірі болып саналады. Оның атауы өнімдері толық ұсынылмаған мемлекеттерде де жақсы белгілі. Мұндай танымалдық ұзақ жылдық еңбектің нәтижесі болды.
- Бір ғасырдан астам уақыт ішінде Danone шағын отбасылық кәсіптен халықаралық корпорацияға айналды. Соған қарамастан оның қызметі әлі де пайдалы тамақтану идеясымен тығыз байланысты. Бұл қағида бренд философиясының маңызды бөлігі болып қала береді.
Danone тарихы сәтті идеяның әлемдік деңгейдегі ірі бизнеске айнала алатынын көрсетеді. Компанияның дамуы ғылыми көзқарастың, сапаға деген жауапкершіліктің және өзгерістерге бейімделу қабілетінің маңызын дәлелдейді. Бүгінде бренд әлемнің көптеген елдерінде жоғары танымалдыққа ие болып отыр. Оның өткен жолымен танысу ірі азық-түлік өндірушілерінің қалай қалыптасатынын жақсырақ түсінуге мүмкіндік береді.
